CoCo“头号玩咖”的新营销全案

 近期CoCo 将店铺大规模升级改造,不在仅限于小店铺,更多的投入在设计概念店的建设上。本期,我们全案分析一下CoCo的品牌新营销。   

01

“不安分”也是一种品牌性格

 

 CoCo 不断创新,不断改变,不停地想给我们带来惊喜。全新的口号:“纯·乐·心”,不仅以纯净选材、纯熟技艺为本,更加强调为消费者带来快乐、让品牌与消费者产生心灵的沟通。
茶饮咖啡加入比利时松饼,有了KUKO +CoCo的熙地港集合店;一天地旁极具设计感的概念店;360“双 C ”创新店都是这一年 CoCo 给我们的惊喜。这次CoCo打造全新形象,搭建「 one cup “头号玩咖” 」快闪店,主张玩点儿新的,喝点儿不一样的!丢掉旧印象,创造新面孔。

 

02

品牌创意策略

 

“玩”其实就是自由,与物质享受无关。是发自内心的、自然而然的活动。一杯茶饮,它吸引的人首先是口味,但口味却是最基本的要求。就像设计师,设计的东西好看是基本并不值得夸赞。当发现大多数品牌都在茶饮的宣传上下功夫时,那我们就试点儿不一样的。毙掉茶饮的本身,重视品牌自身。于是,用一个杯子来做创意的想法就这样出现了。
老子说:“一个杯子最有用的,是它空着的部分。”这个空白,是未知,是无限可能。CoCo 的这一杯,能给你的不只有好喝,更有百变的新意。大胆、有趣,,CoCo 敢玩儿,我们当仁不让。除了“老套路”这次我们更想玩点儿新的。

但是在这个不断让人分心的时代,如何才能脱颖而出?

只有让人们先记住这个杯子,才能说我们做的事儿成功了。所以他们决定把杯子的概念符号化,透过杯子看背后的东西。同样的,让消费者透过活动感受品牌本身的魅力。让这个概念透过视觉,定格在每一个消费者的内心。

谁都会玩,我们要做最会玩儿的人。既然我们的主题是One Cup,那谐音就是玩咖,何不做一个头号玩咖?毕竟我们想要的就是让大家都去尝试些不一样,去发现生活的乐趣。

毕竟一个有趣的人,那他一定也是一个善于发现的人。

1)前期在各大商圈和写字楼投放视频,配合自媒体的宣传,深入到方方面面,打造超强势的宣传效果。

2)视频上我们想尝试些突破自己的新的东西,于是2.5次元视频剧本就这样敲定了。

3)H5我们也是第一次独立完整的设计和思考,宗旨就是让你感受到一次意想不到的趣味。

4)特装落地上,跟品牌方多家门店全线联动。配合超强势的前期宣传,去呼吁大家玩点儿新的,喝点儿不一样的 CoCo 。

 

03

品牌视觉设计

 

触碰灵感 G 点,有时候是因为“误打误撞”。当整体的创意雏形有了以后,,其实小组每个人心里都会有自己的“主画面”,只是如何把它用最直观的视觉效果呈现出来,能契合活动核心的同时又能让它成为所有人的“主画面”这才是真正的难点。其实现代社会里,大家都在追求一种极致美,似乎所有的东西,美都是必不可少的,但当美从首要条件变为基础条件的时候,大家难免会审美疲劳。所以,这种时候越是有自己『性格』的东西,才越能被大家记住。

于是,我们就造了一个相对怪咖的形象出来。它有憨傻质朴的眼神,怪异的腮红,厚重的嘴唇,正圆的脸型。这些特征一开始只是为了符合它好玩有趣的特性,但是当这些组合在一起,让这个小人有足够的辨识度,在后期的活动中能被大家一眼识别,吸引了不同 年龄断的人,在众多商业活动中被大家记住。
整体视觉设计都是跳脱,不拐弯抹角。色彩设定上以CoCo的橘色为主色调,辅以其他鲜活的色彩,烘托一种热闹有趣的氛围。其实,有时候“误打误撞”只是我们没有准确找到创作的突破口,当然这之前一定得有很多的想法和思考作为基础。 

04

2.5次元视频:实地拍摄+2D手绘效果

 

真正开始着手做视频的时候,表现形式是个问题。因为三维的有故事结构的完整视频我们是第一次做,二维纯手绘动画我们也是第次做。所以,想象一下,当这两个“第一次”放在我们面前的时候,我们有多抓狂,生怕结果不如意。但是敢想就要敢做,其他别逼逼,说不定结果很赞呢?

05

H5互动:GIF动画+个性化标签定制

 

扫描二维码,测测你的脑洞有几厘米? 
H5的名字叫”Let’s  try”,是要用户在体验H5的时候跳脱常规之外,尝试一些不一样。所以,在设计是打算做纯交互式的体验,让用户自己去寻找互动点,从而得到各种各样的专属自己的个性化标签,这样能增加H5的趣味性,增强用户体验。但是,因为制作时长超出主办方活动时间,所以,最后用GIF+问题的形式,做到最大程度的互动效果。

设计图
H5截屏

06

线下落地

 

CoCo门店联动+现场超强互动打开全渠道

CoCo是随时随地都能喝到的品牌,他们将这个优点无限放大。

活动期间在郑州市所有CoCo门店设立了CoCo Stop的活动立牌,让所有到店,或经过店的人都能有机会第一时间了解和参与活动同时,在线下用特装的形式让参与过线上互动的人拥有直接的体验感。

线下特装用H5的画面内容直接做特装部分的视觉效果,打造游戏的强体验感。参与形式上注重与消费者的互动,让消费者与品牌方,以玩乐的状态,用不同的身份重新接触彼此。

效果图
线下互动展从线上到线下,CoCo打造了一个无缝连接的脑洞乐园。并且把H5的画面搬进线下快闪活动中,让体验者负阻力、全方位置身其中,现时三天,带你消灭“无聊”!